はじめに
E-E-A-Tとは何か？
「E-E-A-T」とは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の略であり、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されるウェブサイトの評価基準です。この評価基準は、検索エンジン最適化（SEO）の観点からも非常に重要です。
2022年12月15日に、Googleは従来の「E-A-T（専門性、権威性、信頼性）」に「Experience（経験）」を追加し、「E-E-A-T」に更新しました。この新たな要素により、ユーザーが実際に感じる経験や体験に基づいたコンテンツが重視されるようになりました。
E-E-A-Tの重要性
E-E-A-TはSEO施策において重要な要素です。これを強化することにより、ウェブサイトの品質が向上し、検索エンジンでの評価も高まります。逆に、E-E-A-Tを考慮しない場合、検索順位が上がりづらくなるリスクがあります。
具体的には、E-E-A-Tを高めるために、以下のような施策が推奨されています。サイトを専門カテゴリに特化させることや、SSL化してサイトのセキュリティを確保すること、著者や運営者情報の明記、Googleビジネスプロフィールの登録と口コミ管理、そして一次情報や専門的な記事の作成などです。
総じて、E-E-A-Tはユーザーに価値ある良質なコンテンツを提供するための評価基準と言えます。その結果、検索エンジンからの信頼と評価を得ることができます。
E-E-A-Tの4つの要素
Experience（経験）
Experience（経験）は、E-E-A-Tの新たな要素として2022年12月15日にGoogleにより追加されました。この要素は、コンテンツの実体験に基づいたものであることに焦点を当てています。ユーザーは、自分と同じような経験を共有するコンテンツを信頼しやすく、それが検索結果においてもプラスに作用します。例えば、商品レビューや体験談などがこれに該当します。EEAT SEOを意識する上で、こうした経験に基づくコンテンツを強化することが重要です。
Expertise（専門性）
Expertise（専門性）は、特定のテーマに関する知識やスキルの高さを評価します。専門性が高いコンテンツは、ユーザーにとって価値が高く、信頼性が向上します。具体的には、医療、金融、法律などの専門分野における詳細な記事や専門家による執筆がこれに該当します。SEO対策としては、サイトが特定のカテゴリに特化し、専門的な情報を発信することが推奨されます。
Authoritativeness（権威性）
Authoritativeness（権威性）は、そのコンテンツやそのコンテンツを発信する著者、サイトの信頼性と社会的な評価を指します。被リンクの量や質、運営実績、SNSでの活動が権威性に影響します。例えば、多くの権威あるサイトからリンクが貼られているサイトは、より信頼性が高いと評価されます。また、著者の実績や資格も評価の対象となります。SEO施策としては、専門家の執筆や被リンクの獲得が効果的です。
Trustworthiness（信頼性）
Trustworthiness（信頼性）は、コンテンツが正確で安全かつ信頼できるものであることを示します。情報の開示や更新状況が、ユーザーにとっての信頼性を高める要素となります。また、サイトのセキュリティ対策（SSL化など）や透明性のある運営情報も重要です。SEO対策としては、サイトのSSL化、大手のレビューサイトでの高評価、運営者情報の明記などが推奨されます。これにより、サイト全体の信用度が高まります。
| 要素 | 説明 | 具体例 | SEO対策のポイント |
|---|---|---|---|
| Experience（経験） | コンテンツの実体験に基づいた信頼性 | 商品レビュー、体験談 | 経験に基づくコンテンツの強化 |
| Expertise（専門性） | 特定テーマに関する知識やスキルの高さ | 専門分野の詳細記事、専門家による執筆 | 特定カテゴリへの特化、専門的情報の発信 |
| Authoritativeness（権威性） | コンテンツ、著者、サイトの社会的評価 | 被リンクの量と質、運営実績、SNS活動 | 専門家の執筆、質の高い被リンクの獲得 |
| Trustworthiness（信頼性） | コンテンツの正確性、安全性、信頼性 | 情報の開示、更新状況、セキュリティ対策 | SSL化、レビューサイトでの高評価、運営者情報の明記 |
E-E-A-Tの進化：E-A-TからE-E-A-Tへ
新たに追加された「Experience」
E-E-A-Tの進化の一環として、Googleは2022年12月15日に「Experience（経験）」を新たに加えました。この要素は、実際の体験や経験に基づいたコンテンツを評価することを目的としています。例えば、製品レビューやサービスの実体験に基づく記事がこれに該当します。これにより、信頼性が高く、実用的な情報がユーザーに届けられることが期待されます。
SEOの観点から言えば、Experienceの要素を取り入れることは、ユーザーエンゲージメントを高めるだけでなく、検索エンジンの評価を向上させるためにも極めて重要です。具体的には、ユーザー体験を豊かにするコンテンツや実際の経験談を取り入れた記事を執筆することが、E-E-A-Tを強化するための一つの方法となります。この新しい要素の追加により、サイト運営者は更に包括的で価値のあるコンテンツを作成する必要があります。
変わらない3つの柱：「Expertise」「Authoritativeness」「Trustworthiness」
E-E-A-Tの進化によって「Experience」が追加された一方で、「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の3つの柱はそのまま維持されています。これらの要素はE-A-Tの時代から既に重要視されており、SEO対策において欠かせない基盤です。
まず、Expertise（専門性）はコンテンツの質を高めるための鍵です。特に専門的な知識やスキルを持つ著者が執筆する記事は、高く評価されます。次に、Authoritativeness（権威性）は、サイトや著者の信頼性を示すための要素です。被リンクの数や質、他の信頼できるソースからの引用がこれに寄与します。最後に、Trustworthiness（信頼性）は、ユーザーが安心して利用できる情報提供を意味します。透明性の高い運営情報や正確なデータの提供が求められます。
これらの要素をしっかりと取り入れることで、E-E-A-T全体を強化し、SEO対策としての効果を最大化することができます。コンテンツ作成時には、これらの基準を常に念頭に置くことが成功への鍵です。
E-E-A-TとYMYLの関係
YMYLとは
YMYLは「Your Money or Your Life」の略で、ユーザーの財政や生活に直接影響を与えるコンテンツのことを指します。具体的には、健康、金融、安全性、法律などのトピックが該当します。これらの情報は重大な影響を与える可能性が高いため、信頼性の確保が特に重要です。したがって、GoogleはYMYLコンテンツを評価する際、特に厳しい基準を設けています。
▶︎参考：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成
YMYLにおけるE-E-A-Tの役割
YMYLにおいては、E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）の各要素が非常に重要です。特に、ユーザーの生活や財政に関わる情報を提供する場合、信頼性の高い情報源から発信されていることが求められます。
まず、「Experience（経験）」では、実際の体験に基づいた信頼性のあるコンテンツが評価されます。例えば、医療情報の場合、医療専門家の経験や実体験が重視されます。
次に、「Expertise（専門性）」では、その分野における専門知識が重要です。金融や法律関連の情報を提供する際には、専門家の監修や寄稿が必須となります。
「Authoritativeness（権威性）」も大切で、信頼性のある著者やサイト運営者が提供するコンテンツが高評価を得ます。被リンクの質や量、安全性に関する実績、SNSでの活動なども評価基準となります。
最後に、「Trustworthiness（信頼性）」はYMYLコンテンツにおいて特に重要です。情報が正確でスペックに基づいているか、情報の開示や頻繁な更新が行われているかが評価のポイントとなります。
このように、YMYLコンテンツにおいては、E-E-A-Tの各要素を満たすことがSEOにとって非常に重要です。Googleはユーザーに価値のある良質なコンテンツを提供するため、これらの基準を厳格に適用しています。
E-E-A-Tを高めるための具体的な方法
経験を示す方法
経験を示すためには、実体験に基づいた具体的な事例やレビューを提供することが重要です。例えば、製品やサービスを使用した実際の利用者の声や体験談を詳しく紹介することで、ユーザーに対して信頼性を高めることができます。また、写真や動画を活用して視覚的に経験を共有することも効果的です。これにより、内容が単なる理論や情報提供にとどまらず、実際の経験に基づいていることを示すことができます。
専門性を高める方法
専門性を高めるためには、特定のテーマや領域に特化したコンテンツを作成することが求められます。例えば、専門的な記事やホワイトペーパー、研究レポートなどを提供することで、専門知識を持っていることをアピールできます。また、業界での実績や資格、関連する教育やトレーニングの背景を明示することも有効です。一貫したテーマで優れた品質のコンテンツを提供することで、サイト全体の専門性が高まります。
権威性を証明する方法
権威性を証明するためには、信頼される情報源や著名な人物、機関からの被リンクを獲得することが効果的です。たとえば、業界のリーダーや専門家からの推薦や引用、メディアでの取り上げなどが挙げられます。また、SNSでの活動を通じてフォロワーの信頼を得ることや、ウェビナーや講演会での発表を行うことも権威性を高める手段です。定期的に最新情報を提供し、常に自らの専門領域での権威性を維持しましょう。
信頼性を確立する方法
信頼性を確立するためには、情報の正確性と透明性が不可欠です。具体的には、著者情報や運営者情報を明確に示し、情報の出典を明示することが求められます。また、サイトのSSL化（HTTPS化）を行い、セキュリティを確保することも重要です。ユーザーのレビューや口コミを積極的に活用し、正直な評価を提供することで、ユーザーからの信頼を得ることができます。定期的にコンテンツを最新の情報に更新し、常に正確で信頼できる情報を提供することを心掛けましょう。
今後の展望
SEO戦略におけるE-E-A-Tの位置づけ
SEO戦略において、E-E-A-Tの位置づけはますます重要となってきています。「Experience（経験）」や「Expertise（専門性）」、「Authoritativeness（権威性）」、「Trustworthiness（信頼性）」といった要素は、ユーザーにとって信頼できる情報を提供するための鍵です。特にE-E-A-TはGoogleの検索アルゴリズムにおいて重要視されており、これを考慮したコンテンツ作成を行わない限り、検索順位が上がりにくいリスクがあります。
具体的には、サイトの専門カテゴリへの特化や一次情報の提供、SSL化を進めることで、E-E-A-Tの基準を満たすことができます。さらに、著者や運営者情報の明確化やユーザーレビューの管理なども重要なポイントとなります。これらの施策を通じて、サイト全体の品質を向上させることができます。
将来的な変化への準備
今後のSEOのトレンドとして、E-E-A-Tの基準がさらに厳密になる可能性があります。特にYMYL（Your Money or Your Life）コンテンツでは、ユーザーの生活や財政に影響を与える情報が含まれるため、信頼性の確保が厳格に求められます。したがって、コンテンツの最新性や正確性を常に見直し、更新を行うことが不可欠です。
また、SEO対策としては、構造化マークアップの活用やブランドの強化が重要です。これにより、Googleの検索エンジンに対してより精度の高い情報を提供し、評価を高めることが可能です。E-E-A-Tの評価基準をしっかりと把握し、将来的な変化にも迅速に対応できるよう、柔軟な戦略を立てることが求められます。
まとめ
これまで説明してきた通り、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義される「E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）」は、ウェブサイトの評価基準として非常に重要です。2022年12月に「Experience（経験）」を追加して更新されたE-E-A-Tは、SEO対策として欠かせない要素になっており、サイトの品質向上に大きく寄与します。
具体的には、E-E-A-Tの要素を強化することで、検索順位の向上を目指すことができます。例えば、実体験に基づいたコンテンツを作成し、専門性の高い情報を提供することで、ユーザーにとって価値のあるウェブサイトを構築できます。また、権威性や信頼性を高めるために、被リンクの質を向上させたり、セキュリティ対策を強化することも有効です。
SEO戦略においてE-E-A-Tを高めるためには、日々の努力と計画が欠かせません。サイトを専門カテゴリに特化させたり、定期的に情報を更新することが求められます。また、オンラインでの活動や口コミの管理、構造化マークアップの活用など、様々な手法を駆使してE-E-A-Tを強化していくことが重要です。
今後もE-E-A-Tの重要性はますます高まると予想されます。これを理解し、適切な対策を講じることで、より良い検索順位を獲得し、ユーザーに信頼されるウェブサイトを実現することができます。